Transformation Office ? Stadt Frankfurt am Main
Konzeption und kreative Leitung eines vollständigen Corporate-Design-Systems für eine neu gegründete städtische Transformationsabteilung. Strategische Positionierung der Marke an der Schnittstelle zwischen öffentlicher Verwaltung und progressiver Veränderungskultur ? visuelle Sprache, die institutionelles Vertrauen und Aufbruch zugleich vermittelt. Direkte Klientenführung, strategische Beratung und wöchentliche Designsteuerung über den gesamten Projektverlauf.
Deutsche Rentenversicherung (via Capgemini)
Creative Direction eines markenbildenden Kommunikationssystems für eine der größten öffentlichen Institutionen Deutschlands. Übersetzung komplexer institutioneller Strukturen und Prozesse in eine klare, emotional zugängliche visuelle Sprache. Eigenverantwortliche Designführung über alle Touchpoints hinweg ? von Konzept bis Roll-out ? in enger Zusammenarbeit mit dem Capgemini-Projektmanagement.
GESKE ? German Beauty Tech (via Triple A)
Aufbau eines skalierbaren Designsystems für eine internationale Beauty-Tech-Marke. Verantwortlich für Designqualität und visuelle Konsistenz über mehr als zehn Märkte hinweg. Koordination mit interdisziplinären Teams in Deutschland und der Ukraine ? UI/UX-Designer:innen, Projektmanager:innen und Marketing-Stakeholder. Fokus auf die Architektur einer Designsprache, die produktiv mit Tempo und Volumen skaliert.
Ja-Unendlich / Smaajette
Zehnjährige Designpartnerschaft (2015?2025) als kreative Konstante einer wachsenden Marke. Entwicklung der ursprünglichen visuellen Identität und kontinuierliche Weiterentwicklung des Systems über alle Markenoberflächen ? eine seltene Form strategischer Designkontinuität, in der eine einzige Handschrift die Marke durch ein Jahrzehnt unternehmerischer Entwicklung begleitet.
Grandposition Agency ? Online-Engineering
Rebranding und visuelle Neupositionierung einer Online-Engineering-Plattform. Konzeption eines vollständigen digitalen Markensystems mit Schwerpunkt auf Klarheit, technologischem Selbstverständnis und einer skalierbaren UI-Sprache. Verantwortlich für Designführung, Brand Book und kommunikative Begleitformate.
2025
2024
2015 - 2015
2010 - 2012
2010 - 2011
2006 - 2010
2005 - 2008
Profile:
Strategische Designerin und Creative Director mit über 15 Jahren internationaler Erfahrung in der Konzeption und Führung von Markensystemen. Gründerin von AS-Identity Studio.
Mein Fokus liegt auf der Schnittstelle zwischen Markenstrategie und visueller Gestaltung ? der Übersetzung komplexer institutioneller oder unternehmerischer Inhalte in klare, konsistente und emotional zugängliche visuelle Sprachen. Ich arbeite an Designsystemen, die mit Tempo, Volumen und Bedeutung skalieren.
Ausgewählte Kundenprojekte umfassen Deutsche Rentenversicherung, Audi, Arab News, Fleurop, GESKE, das Transformation Office der Stadt Frankfurt sowie eine zehnjährige Markenpartnerschaft mit Ja-Unendlich. Meine Arbeit bewegt sich zwischen öffentlichen Institutionen, Beratungsprojekten auf Enterprise-Niveau und langjährigen Markenbeziehungen.
Kernkompetenzen: Creative Direction, Markenarchitektur, Designsystem-Entwicklung, visuelle Identität, redaktionelles Design, digitale Markenführung, Bewegtbild und Illustration.
Ich verstehe Design als strategische Disziplin ? nicht als Ausführungsleistung. Klare Kommunikation, strukturiertes Vorgehen und ein partnerschaftliches Verhältnis zu meinen Kund:innen bilden die Grundlage meiner Arbeit.
Erfahrung - Freiberuflich:
2025 - 2026
Customer: Frankfurt Transformation Office
Brand identity for the city's digital transformation initiative. Led strategy, positioning and the full visual system ? logo, key visual, 25-icon set, illustration system, logo animation and presentation templates ? built to scale across digital and analog touchpoints.
Role: Creative Director, Digital/ Print Design/ Brand Strategy
2014 - 2026
Customer: Ja- Unendlich
Role: Lead Designer/ Creative Director, Digital/ Print Design/ Brand Strategy
2023 - 2024
Customer: Online Engineering via Grandposition Agency
Rebranding and UI/UX for a tech company ? website system, 26-page brand book, infographics and motion.
2022-2023
Customer: Tripple A - GESKE - German Beauty Tech
Role: Art Director UI/UX
2020 - 2022
Customer: Deutsche Renten Versicherung
Role: Capgemini - Art Director, Digital/Print Design
2020 - 2021
Customer: uptodate Ventures -
Role: Digital Designer, Animation, UI
2019 - 2020
Customer: Straight Agency
Role: Art Director, Web Designer, UI
2019 - 2019
Customer: XL- Energy Drink
Role: Web Designer
2018 - 2018
Customer: Element C
Role: Brand Designer, Mediengestalter
Erfahrung - Festanstellung:
2016 - 2018
Customer: Tisch 13
Role: Designer
Place of Work: München
2016 - 2016
Customer: Diva-e
Role: Art Director
Place of Work: München
2015 - 2016
Customer: Saint Elmo?s
Role: freelance Junior Art Director
Place of Work: Berlin
2014 - 2018
Customer:_Independent Medien Design
Role: Grafik Designer
Place of Work: München
2012 - 2013
Customer: Fleurop AG
Role: Grafik Designer
Place of Work: Berlin
2012 - 2012
Customer: Polnischen Botschaft
Role: Praktikum
Place of Work: Berlin
2011 - 2011
Customer: PR Agentur Sedlak&Sedlak
Role: Praktikum
2009 - 2010
Customer: Profill Agentur
Role: Freelance und Praktikum
2010 - 2010
Customer: ?Na skróty? Agentur
Role: Freelance
2008 - 2008
Customer: Druckerei ?CYFRA 7"
Role: Praktikum
Transformation Office ? Stadt Frankfurt am Main
Konzeption und kreative Leitung eines vollständigen Corporate-Design-Systems für eine neu gegründete städtische Transformationsabteilung. Strategische Positionierung der Marke an der Schnittstelle zwischen öffentlicher Verwaltung und progressiver Veränderungskultur ? visuelle Sprache, die institutionelles Vertrauen und Aufbruch zugleich vermittelt. Direkte Klientenführung, strategische Beratung und wöchentliche Designsteuerung über den gesamten Projektverlauf.
Deutsche Rentenversicherung (via Capgemini)
Creative Direction eines markenbildenden Kommunikationssystems für eine der größten öffentlichen Institutionen Deutschlands. Übersetzung komplexer institutioneller Strukturen und Prozesse in eine klare, emotional zugängliche visuelle Sprache. Eigenverantwortliche Designführung über alle Touchpoints hinweg ? von Konzept bis Roll-out ? in enger Zusammenarbeit mit dem Capgemini-Projektmanagement.
GESKE ? German Beauty Tech (via Triple A)
Aufbau eines skalierbaren Designsystems für eine internationale Beauty-Tech-Marke. Verantwortlich für Designqualität und visuelle Konsistenz über mehr als zehn Märkte hinweg. Koordination mit interdisziplinären Teams in Deutschland und der Ukraine ? UI/UX-Designer:innen, Projektmanager:innen und Marketing-Stakeholder. Fokus auf die Architektur einer Designsprache, die produktiv mit Tempo und Volumen skaliert.
Ja-Unendlich / Smaajette
Zehnjährige Designpartnerschaft (2015?2025) als kreative Konstante einer wachsenden Marke. Entwicklung der ursprünglichen visuellen Identität und kontinuierliche Weiterentwicklung des Systems über alle Markenoberflächen ? eine seltene Form strategischer Designkontinuität, in der eine einzige Handschrift die Marke durch ein Jahrzehnt unternehmerischer Entwicklung begleitet.
Grandposition Agency ? Online-Engineering
Rebranding und visuelle Neupositionierung einer Online-Engineering-Plattform. Konzeption eines vollständigen digitalen Markensystems mit Schwerpunkt auf Klarheit, technologischem Selbstverständnis und einer skalierbaren UI-Sprache. Verantwortlich für Designführung, Brand Book und kommunikative Begleitformate.
2025
2024
2015 - 2015
2010 - 2012
2010 - 2011
2006 - 2010
2005 - 2008
Profile:
Strategische Designerin und Creative Director mit über 15 Jahren internationaler Erfahrung in der Konzeption und Führung von Markensystemen. Gründerin von AS-Identity Studio.
Mein Fokus liegt auf der Schnittstelle zwischen Markenstrategie und visueller Gestaltung ? der Übersetzung komplexer institutioneller oder unternehmerischer Inhalte in klare, konsistente und emotional zugängliche visuelle Sprachen. Ich arbeite an Designsystemen, die mit Tempo, Volumen und Bedeutung skalieren.
Ausgewählte Kundenprojekte umfassen Deutsche Rentenversicherung, Audi, Arab News, Fleurop, GESKE, das Transformation Office der Stadt Frankfurt sowie eine zehnjährige Markenpartnerschaft mit Ja-Unendlich. Meine Arbeit bewegt sich zwischen öffentlichen Institutionen, Beratungsprojekten auf Enterprise-Niveau und langjährigen Markenbeziehungen.
Kernkompetenzen: Creative Direction, Markenarchitektur, Designsystem-Entwicklung, visuelle Identität, redaktionelles Design, digitale Markenführung, Bewegtbild und Illustration.
Ich verstehe Design als strategische Disziplin ? nicht als Ausführungsleistung. Klare Kommunikation, strukturiertes Vorgehen und ein partnerschaftliches Verhältnis zu meinen Kund:innen bilden die Grundlage meiner Arbeit.
Erfahrung - Freiberuflich:
2025 - 2026
Customer: Frankfurt Transformation Office
Brand identity for the city's digital transformation initiative. Led strategy, positioning and the full visual system ? logo, key visual, 25-icon set, illustration system, logo animation and presentation templates ? built to scale across digital and analog touchpoints.
Role: Creative Director, Digital/ Print Design/ Brand Strategy
2014 - 2026
Customer: Ja- Unendlich
Role: Lead Designer/ Creative Director, Digital/ Print Design/ Brand Strategy
2023 - 2024
Customer: Online Engineering via Grandposition Agency
Rebranding and UI/UX for a tech company ? website system, 26-page brand book, infographics and motion.
2022-2023
Customer: Tripple A - GESKE - German Beauty Tech
Role: Art Director UI/UX
2020 - 2022
Customer: Deutsche Renten Versicherung
Role: Capgemini - Art Director, Digital/Print Design
2020 - 2021
Customer: uptodate Ventures -
Role: Digital Designer, Animation, UI
2019 - 2020
Customer: Straight Agency
Role: Art Director, Web Designer, UI
2019 - 2019
Customer: XL- Energy Drink
Role: Web Designer
2018 - 2018
Customer: Element C
Role: Brand Designer, Mediengestalter
Erfahrung - Festanstellung:
2016 - 2018
Customer: Tisch 13
Role: Designer
Place of Work: München
2016 - 2016
Customer: Diva-e
Role: Art Director
Place of Work: München
2015 - 2016
Customer: Saint Elmo?s
Role: freelance Junior Art Director
Place of Work: Berlin
2014 - 2018
Customer:_Independent Medien Design
Role: Grafik Designer
Place of Work: München
2012 - 2013
Customer: Fleurop AG
Role: Grafik Designer
Place of Work: Berlin
2012 - 2012
Customer: Polnischen Botschaft
Role: Praktikum
Place of Work: Berlin
2011 - 2011
Customer: PR Agentur Sedlak&Sedlak
Role: Praktikum
2009 - 2010
Customer: Profill Agentur
Role: Freelance und Praktikum
2010 - 2010
Customer: ?Na skróty? Agentur
Role: Freelance
2008 - 2008
Customer: Druckerei ?CYFRA 7"
Role: Praktikum